38 procent kan inte ha fel.

En märklig tid vi lever i just nu. Efter den djupaste av lågkonjunkturer började det rycka i världens aktiemarknader för drygt tolv månader sedan. Just börserna brukar ju ligga 6-12 månader före i tiden innan hjulen på allvar börjar snurra. Det verkar ju stämma så länge man tittar på hur TV som media utvecklats från mars och framåt. Så länge vi håller oss till Sverige.

I Europa pågår en annan kris med PIIGS-länderna, om det blir ytterligare ett ”S” för Storbritanien på slutet återstår att se. Oavsett om man sympatiserar med allianser eller oppositioner så kan man ändå konstatera Sverige med stor sannolikhet inte kommer bidra tilI ytterligare ett ”S” i förkortningen.

Att svenskarna tror på framtiden ser vi om inte annat på bostadsmarkanden, företagen gör det också då man börjat investera i marknadsföring så fort OS-elden vandra vidare. 38 % av alla mediainvesteringar som har gjorts under det första kvaratlet i år har gått till TV. I reda kronor mostvarar det knappt en miljard. TV-mediet växer så det knakar.

En relevant fråga är Varför? Framförallt i ett sken där många förutspådde att TV som reklammedium skulle köras över av andra mer nya medier. TV har transformerats och under det gågna året på allvar flyttat ut på Internet och in i mobiler, ska man sammanfatta 2009 i ett ord för reklamtv-branschen så får det bli Play. SVT satte kategorin och tittarbeteendet, nu är alla de stora tv-husen representerade där.

Play, oavsett tv-hus, har inte kanabaliserat på det vanliga TV-tittandet, snarare tvärtom. Play har gjort det enklare för männiksor att följa, vad de nu vill följa, på ett enklare sätt. Förrutom de tre timmar vi tittar på TV en vanlig dag, spenderar vi 22 minuter med att titta på webb-TV i någon form.

Möjligheterna att annonsera lokalt och regionalt förklarar också varför TV har tagit andelar av mediakakan. Lokalpressen ser många av sina annonsörer flytta pengar till lokal och regional TV-reklam. Idag kan samtliga stora kommersiella TV-hus erbjuda lokal eller regional reklam. Efterfrågan ökar, dessutom har det blivit billigare att producera reklamfilmer tack vare den digitala tekniken. Annonsörer slipper se en stor del av budget gå åt till reklamfilmsproduktioner.

TV lever i allra högsta grad, numera på fler plattformar. Det kanske börjar bli dags att ifrågasätta just ordet TV och byta ut det mot RB, Rörlig Bild. Ju fler sinnen som aktiveras vid ett kommunikationstillfälle, desto enklare är det att påverka. Det är TV, eller RB bra på. Det finns ju trots allt, och ännu mer idag, inget media som når så många, snabbt och med sådan emotionell kraft som just RB. Förlåt TV.

Jan Loosme Kanal 5