Global statistik: TV dominerar ungas liv

Excerpt: TV fortsätter att dominera mediavanorna hos unga, så kallade ”millennials”. Trots framgången för playtjänster som Youtube och Netflix, visar den globala statistiken att TV fortsätter vara populärt för de yngre generationerna.   För att uppmärksamma World Television Day lördagen den 21 november, har TV-organisationer från hela världen sammanställt den senaste statistiken för att belysa hur

För att uppmärksamma World Television Day lördagen den 21 november, har TV-organisationer från hela världen sammanställt den senaste statistiken för att belysa hur ungas relation till TV-tittande ser ut i dag. Med data från 10 länder – inklusive USA, Australien, Tyskland, Storbritannien och Frankrike – visar reslutatet att TV fortfarande är den dominerande formen av rörlig bild i deras liv, att TV fortsätter att vara viktigt, att TV fortsätter ha en enorm räckvidd och deras attityd gentemot TV-reklam.

Ungas TV-tittande per dag
Även om olika länder mäter och rapporterar TV-tittande på olika sätt, star det klart att unga över hela världen tittar mycket på TV:

  • I USA tittar 18-24 åringar på TV i 2 timmar och 33 minuter i genomsnitt per dag. Motsvarande siffra för 25-34 åringar är 3 timmar och 50 minuter (källa: Nielsen, ’Total Audience Report’ Q2 2015).
  • Irland tittar 15-34 åringar i genomsnitt på TV i 2 timmar och 25 minuter. 86% av detta är livetittande (källa: Nielsen, Jan-Oct 2015).
  • I Storbritannien ser 16-34 åringar på linjär TV på en stationär TV i 2 timmar och 23 minuter per dag (källa: BARB, H1 2015).
  • I Tyskland ser 18-34 åringar på TV i 2 timmar och 21 minuter per dag (källa: AGF/GfK Jan-Oct 2015).
  • I Belgien tittar 12-24 åringar i genomsnitt på TV i 1 timme och 29 minuter per dag, 10 minuter mer än 2010 (källa: Audimetrie CIM, 2014 vs 2010).
  • I Italien tittar 15-34 åringar på TV i 2 timmar och 33 minuter i genomsnitt per dag (källa: Auditel, Nov 2014-Oct 2015)
  • I Kanada tittar 18-34 åringar på linjär TV i 2 timmar och 43 minuter per dag (källa: Numerous, Sept 2014-Aug 2015).

TV dominerar ungas konsumtion av rörlig bild
Vissa nya playtjänster, som Netflix och Youtube, har ökat i popularitet de senaste åren. Datan som samlats in från olika länder visar hur stor deras popularitet är I förhållande till linjär TV:

  • I Tyskland utgör linjär TV 74% av 14-29 åringars konsumtion av rörlig bild, medan onlinetittandet utgör 26% (källa: TNS Convergence Monitor 2015).
  • I Frankrike utgör linjärt TV-tittande 70% av konsumtionen av rörlig bild (källa: Mediamétrie, 2015).
  • I Storbritannien står linjär TV för 65% av den totala konsumtionen av rörlig bild för 16-24 åringar. Youtube står för 7% och VOD-tjänster som Netflix står för 4 % (källa: Thinkbox, ’Truth about youth’, 2015).
  • I Kanada tittar 18-34 åringar 7,6 gånger så mycket på TV varje vecka än vad de tittar på Youtube (19 timmar jämfört med 2,5 timmar), 17 gånger så mycket på TV än på Netflix och 3,3 gånger så mycket på TV än vad de använder Facebook, Instagram och Twitter tillsammans (källa: Digital ComScore Media Metrix; Multi-Platform; Sept 2014-Aug 2015).
  • I Storbritannien står TV för 41% av mediakonsumtionen för 14-24 åringar. Den näst mest populära mediaaktiviteten är socialt nätverkande/sms, som står för 15,7% (källa: IPA Touchpoints, 2014).
  • I USA tittar 18-34 åringar mer på reklamfinansierad TV än på Google, AOL, MSN och Yahoo tillsammans eller än på Facebook. I genomsnitt tittar 18-34 åringar på online-TV i 39 minuter per månad, jämfört med 25 minuter på Google/AOL/MSN/Yahoo och 23 minuter på Facebook (källa: Nielsen Npower Live+7 July 2015 P18-34 / VAB analysis of ComScore duplicated July 2015 data, Mediametrix, Mulitplatform A18-34)
  • I Belgien uppger 38% av 15-34 åringar att TV är det medium de skulle sakna mest, jämfört med 16% som uppger att de skulle sakna sociala medier mest (källa: TNS, ’La perception des médias’, 2015).
  • I Spanien, ägnar 15-34 åringar mer tid åt att titta på TV än någon annan sak online. De tittar på TV i 2 timmar och 28 minuter per dag, tre gånger så länge som de gör saker online (källa: Kantarmedia/Comscore MMX, 2015). 9 av 10 som använder internet, använder det för att titta på TV (källa: Comscore MMX, 2015).

TV-apparaten är de ungas favoritskärm
Nya screens växer explosionsartat och TV kan numera ses när som helst och var som helst. Men vanlig linjär TV förblir ungas favoritsätt att konsumera rörlig bild.

  • I Storbritannien sker 70% av 16-24 åringars totala konsumtion av rörlig bild – av vilket 65% är TV – framför en TV-apparat (källa: Thinkbox, ’The truth about youth’).
  • I Australien tittar 80,1% av 25-34 åringar på linjär TV framför en vanlig TV-apparat, jämfört med 9,3& som tittar på laptops, 5,6% på smartphones och 5,1% på surfplattor. För 18-24 åringar är motsvarande siffror: 60,9% tittar på linjär TV, 21,9% på laptop, 12,5% på smartphone och 4,7% på surfplatta.
  • I Finland är TV:n med bred marginal det populäraste sättet att se på rörlig bild bland 15-34 åringar. 60% av tittartiden är framför en TV-apparat (källa: Nelonen media/TNS Gallup, ’The future of TV May’, 2015).
  • I Nederländerna äger 99% av alla 13-34 åringar en TV-apparat (källa: VIMN/BrandDeli, ’TV (Re)defined’).
  • I Tyskland sker 76% av all konsumtion av rörlig bild framför en TV-apparat bland 14-25 åringar (källa: IP Fourscreens Touchpoints, 2014).
  • I Sverige föredrar 51% av alla 18-34 åringar att titta på rörlig bild på en TV-apparat, 33% föredrar att titta på en laptop, 10% föredrar surfplatta och 5% väljer mobilen (källa: Reklamkraft, 2015).

TV når unga bättre än något annat
TV är världens populäraste medium i alla målgrupper. Under genomsnittlig vecka når TV:

  • 89,9% av alla 16-34 åringar i Storbritannien (källa: BARB, H1 2015)
  • 82,9% av alla 25-39 åringar i Australien (källa: OzTAM, 1 jan-15 oct 2015, endast kommersiell TV)
  • 85% av alla 15-34 åringar i Finland (källa: Finnpanel Oy, H1 2015)
  • 77% av alla 18-34 åringar i Tyskland (källa: AGF/GfK jan-okt 2015)
  • 88% av alla 13-24 åringar i Nederländerna (källa: SKO, Jan-Okt 2015)
  • 96,1% av alla 18-34 åringar i Kanada (källa: Numeris, Sep 12014-Aug 30 2015)
  • 64% av alla 15-34 åringar i Frankrike (källa: Mediamétrie, 2015)
  • 72% av alla 15-29 åringar i Schweiz (källa: Mediapulse Fernsehpanel, 2015)
  • 71% av alla 15-24 åringar i Sverige (källa: IIS, 2015)
  • 74,6% av alla 15-34 åringar i Italien (källa: Auditel, Nov 2014-Oct 2015)

Ungas attityd till reklam
Sammanställningen visar också att unga är mer välvilligt inställda till TV-reklam än andra typer av reklam:

  • 16-24 åringar i Storbritannien tycker att TV-reklam är mer njutbar, minnesvärd och humoristisk än någon annan reklam. 54% gillar TV-reklam, jämfört med 16% som gillar reklam i sociala medier. 69% uppger att TV-reklam får dem att skratta, jämfört med 24% för sociala medier. 73% säger att TV-reklam är lätt att komma ihåg, jämfört med 17% för sociala medier (källa Ipsos Mori, ’TV nation’, 2014)
  • 65,7% av alla 18-34 åringar i Italien uppger att de tittar uppmärksamt på TV-reklam. De anser också att TV-reklam är mer användbar än resten av befolkningen (källa: GfK Eurisko, 2015).
  • I Kanada uppger 18-34 åringar att de mest sannolikt tittar uppmärksamt på TV-reklam än reklam i andra medier: 39% valde TV, jämfört med 12% för sociala medier och 2% för mobil. De valde också TV-reklam som den form av reklam de helst ser: 64% jämfört med 7% för mobil, 11% för surfplatta och 16% för laptop (källa: Omnivu survey, 2015).

För ytterligare forskning och statistik om mediakonsumtion hos barn, tonåringar och unga, gå in på http://www.worldtelevisionday.tv/facts-and-figures/

LIKNANDE INLÄGG

Inga liknande inlägg kunde hittas.