95 procent av alla TV-program som ses under 2012, kommer tittarna att följa live eller inom ett dygn från sändningstillfället. Det spår analysföretaget Deloitte.
Folk tittar på rörlig bild mer än tidigare i och med internet, smartphones och annan ny teknik. Det är en ny värld, men samtidigt är mycket som för tio år sedan, enligt Deloittes rapport ”Technology, Media & Telecommunications Predictions 2012″.
– Folk låter TV-tablån guida nästan alla sina tittarval, oavsett om de följer programmen på en konventionell TV, en dator eller en smartphone, och oavsett om det sker med hjälp av kabel, satellit, telenät eller vanlig antenn, skriver Deloitte.
Röster har höjts om att schemalagd TV skulle drabbas hårt i och med all ny teknik. Deloitte skriver att tekniken snarare har stärkt TV-tablåns roll genom att göra den mer flexibel.
Att följa en TV-tablå verkar inte vara något som har uppstått på grund av begränsade valmöjligheter, utan snarare något som de flesta tittare i grund och botten vill ha.
– Tablån fortsätter vara överraskande stark, skriver Deloitte.
Författarnas tes är att folk vill ha struktur, stabilitet och förutsebarhet.
– Vi kan vara biologiskt och neurologiskt programmerade att föredra scheman och rutiner, oavsett hur ofta vi uttrycker en önskan om att kunna se vad vi vill, när vi vill, var vi vill.
Valmöjligheternas förbannelse är ett känt fenomen: blir valen för många, letar vi efter hjälp att välja. Vi tar hjälp av vinkännare för att hitta rätt vin, lyssnar på radio för att finna en bra musikmix och vänder oss till TV-kanaler som ger oss program vi vill se.
– De bästa kanalerna behåller populariteten tack vare sin förmåga att visa program vid dygnets olika tidpunkter som de vet att deras publik gillar, skriver Deloitte.
I en annan undersökning, The State of the Media Democracy, visar Deloitte att TV:n fortfarande är favoritapparaten för att titta på favoritprogrammet och på film, samtidigt som streamad film ökar.
Digital Video Recorders, DVR, som möjliggör inspelning är näst mest populära apparat för favoritprogrammet. Detta innebär en möjlighet för TV-bolag, som kan erbjuda kunden att se program även om hon missat några minuter i början eller har jobbat över, menar Deloitte. Hon kan titta ikapp och därmed följa med i kommande samtal om programmet.
DVR, vars penetration i USA och England är över 50 procent, och annan teknik som hjälper tittarna att se program vid andra tillfällen än sändning, kommer att växa förutspår Deloitte. Så har det varit i flera år. Analysföretaget skriver att datorer, tablets, spelkonsoler och uppkopplade TV-apparater också blir vanligare.
TV-tablåns styrka gör att Deloitte ifrågasätter om företag som marknadsför sig med argument om att slippa tablåns ramar verkligen gör rätt. DVR-företag kanske istället bör peka på hur deras apparater låter tittarna ta del av tablån på ett bättre sätt. Deloitte ger ett annat exempel:
– Ett stort videostreaming-företag har redan erkänt att det inte konkurrerar direkt mot schemalagd TV, och har skämtsamt kallat sig för ”repris-TV”.
