Gainomax - byter plats med bananen i träningsväskan

Utmaning

Utmaingen har varit att få den medvetne motionären som vill maximera effekten av sin träning att välja Gainomax Recovery i stället för bananer.

Metod

Norrmejerier har som ett tredje steg i lanseringen av Gainomax Recovery som sportnutrition och återhämtningsdryck använt TV-mediet som huvudmedium för att nå ut till sin huvudmålgrupp. Genom marknadsföring via internet och TV har man fått tydligt mätbara framgångar i både erinran och försäljning av produkten. I två uppmärksammade TV-kampanjer, Bananas are for monkeys och Save the monkeys har aporna själva uppmanat människorna att sluta äta bananer och i stället dricka Gainomax.

Resultat

Genom att välja TV som huvudmedium för sportdrycken Gainomax har produkten uppnått en försäljningsökning på hela 105% från perioden 2005 till 2007. Att man dessutom uppmätt en ökad spontankännedom på hela 72% för produkten visar verkligen på TV-mediets förmåga att stärka ett varumärke. Reklamfilmen Bananas are for monkeys blev även utnämnd till månadens film av branschtidningen Resumé, mars 2008. Enligt reklambyrån och Johan Nylund, marknadschef på Norrmejerier, beror framgångarna nästan uteslutande på bra marknadsföring.