Boxer flyttar in hos Kanal 5

Utmaning

Boxer ville stärka sin position som en naturlig del av svensk TV-underhållning.

Metod

Syftet med kampanjen var att använda Boxer-Roberts välkända röst i redaktionellt utrymme i samband med Kanal 5:s fredagsfilmer, stärka Boxers position som en naturlig del av svensk TV-underhållning. Tungvikten låg under maj månad då Kanal 5 visade de tre första Indiana Jones-filmerna (i samband med bio-premiären av den fjärde filmen Indiana Jones och Kristalldödskallens Rike. Det var första gången som utrymmet användes i samband med programsponsor på detta nyskapande vis. Genom specialproducerade sponsringssekvenser kring filmerna där Robert framställdes som en Indy-gestalt, förstärktes kampanjens tema. Det var något som Boxer även framhärde i reklamfilmer och andra medier.

Resultat

Caset fick stor uppmärksamhet under 2008 och det var en del i Boxers positioneringsarbete under året. Den totala kampanjen gav ett observationsvärde på 71% och 82% kom ihåg avsändaren.