Hur mäts TV-tittandet

Mediamätning i Skandinavien
Det är företaget MMS som genomför tittarmätningar åt mediebranschen i Sverige. De är ett partsoberoende bolag som levererar tittarsiffror och även erbjuder rapporter och undersökningar. MMS ägs av Sveriges Television, MTG, TV4-Gruppen och Prosieben. TV-husen äger 24% vardera, och dessutom äger Sveriges Annonsörer 2% och Sveriges Mediebyråer 2%.

Mer information om TV-mätningarna och MMS finns på
http://www.mms.se/

Här kan du även ta del av gårdagens tittarsiffror gratis
http://www.mms.se/MMSlogin/login.asp

Panelhushåll
Tittarpanelen består av 1 200 rapporterande hushåll motsvarande cirka 2 600 personer. Varje hushåll är utrustad med en mätare (People Meter) och en tillhörande fjärrkontroll till alla TV-apparater i hushållet. Med fjärrkontrollen loggar varje hushållsmedlem in med en personlig knapp. En display på TV-mätaren bekräftar alla knapptryckningar som görs. De som hälsar på i hushållet får också registrera sitt TV-tittande och lämna uppgifter om kön och ålder.

För hushållets medlemmar finns förutom kön och ålder även en stor mängd andra bakgrundsdata inkodade. Mätaren känner av vilken kanal man tittar på och varje natt överförs informationen till MMS. På förmiddagen dagen efter skickas tittandet ut till TV-kanalerna.

En internationell jämförelse visar att storleken på den svenska panelen är större än i många andra länder. Även om tv-bolagen ofta pratar om antalet hushåll så handlar det om TV-tittandet bland individer. MMS tittarpanel omfattar omkring 2 600 individer där man räknar in alla från 3 till 99 år. Tittarsiffror som baseras på olika målgrupper blir givetvis mer osäkra ju mindre målgruppen är.

Time shift
Datan från MMS innehåller även det tidsförskjutna tittande som hör till gårdagens sändningar. Detta tittande kommer av att vissa medlemmar i panelen spelar in program och konsumerar vid ett annat tillfälle än sändningstillfället. Under sju dagar efter sändningsdagen kommer det tidsförskjutna tittandet att samlas in och tittandet för innevarande vecka blir helt komplett måndagen veckan efter. Detta är den slutliga och officiella tittarsiffran.

Tittandet i fritidshus
Sommaren 2010 gjorde MMS de första testen att mäta tittandet även i fritidshus. Ett resultat kommer att redovisas hösten 2010.

Kontroller
Var tjugonde minut kommer ett meddelande upp på mätarens display som frågar om tittaren fortfarande är kvar och tittar på TV. Panelmedlemmen trycker då på OK-knappen på sin fjärrkontroll för att konfirmera. Om panelmedlemmen inte bekräftar exkluderas allt tittande för det hushållet för det dygnet. Kontinuerliga kontakter och kontroller görs även via brev och telefon för att säkerställa att all information om hushållen stämmer. Dessutom byts cirka 25% av hushållen ut varje år för att säkerställa kvaliteten. Cirka 25% av hushållen byts ut varje år för att säkerställa kvaliteten på panelen.

Ersättning
Hushållen får en ersättning i form av trisslotter eller penninglotter värda ungefär 600 kronor varje år.