Ord & Uttryck

Den kommersiella TV-världen är full av förkortningar och branschuttryck. Här följer en ordlista på vanligt förekommande ord och förkortningar.

Ackumulerad räckvidd
Den ackumulerade räckvidden anger antalet som tittat på en TV-kanal, ett TV-program eller en kampanj samlat under en längre avgränsad tid.

Basundersökning
Undersökning som görs av företaget MMS där svenska befolkningens TV-innehav, tittarvanor, sammansättning av hushåll och andra TV-specifika samt demografiska variabler kartläggs. Dessa undersökningar genomförs två gånger per år och omfattas av totalt 9 000 intervjuer. Populationen i basundersökningen definieras av alla i Sverige permanent boende personer i åldern 3-99 år. Undersökningen har tre huvudsyften:

- Att kartlägga de svenska TV-hushållen och därmed ge en försäkran om att TV-tittarpanelen representerar Sveriges befolkning.
Att fungera som rekryteringskälla för nya hushåll till tittarpanelen.
Att ligga till grund för framtagning av universumtal/bastal, som i sin tur används för beräkning av tittarsiffror.

Billboard
Sponsringsmeddelande i början och/eller i slutet av ett TV-program, i form av rörliga filmer eller skyltar.

Block
Reklamutrymme mellan TV-program.

Break
Reklamutrymme i TV-programmet.

Bruttoräckvidd
Totala summan av alla kontakter som sett en reklamfilm. En TV-tittare kan räknas flera gånger.

CPP (Cost Per Point)
Kostnaden för att nå 1% av målgruppen.

Daypart Segment (Dagdelar)
Uttryck som beskriver TV-världens uppdelning av dygnet. Används i prislistor i TV-branschen och annan etermedia för att ange kostnadsnivån för olika dygnsintervall. Vanligen är dessa dagdelar Day Time, Prime Time och Night Time.

Demografisk data
Statistik som används för att beskriva befolkningens sammansättning. Exempel på demografisk data kan vara kön, ålder, inkomst, utbildning och boendeform.

Frekvens
Antal gånger målgruppen i genomsnitt har sett ett program eller ett reklaminslag.

Impact
Styrka eller genomslagskraft i ett budskap.

Kampanj
I TV-sammanhang avses oftast en reklamkampanj – alltså diverse olika metoder för ett företag att nå ut med ett visst budskap till en specifik målgrupp.

Kontaktkostnad
Kostnad för en reklamkampanj dividerat med antalet tittare. Se även CPP.

Kvalitetskontroller av TV-mätningar
I TV-mätningssammanhang görs dagliga och regelbundna kvalitetskontroller av företaget MMS. Det sker för att uppmärksamma om:

- någon i panelhushållet har tittat på okänd TV-kanal eller ingen är inloggad.
- en tittare har loggat in på flera TV-apparater under samma tidsperiod.
- en mätare kopplats bort.
- ny utrusning installerats.

Återkommande kvalitetsundersökningar görs två gånger per år för att:

- uppdatera demografiska variabler.
- studera panelriktigheten, alltså hur väl panelmedlemmar registrerar sig när de börjar titta och hur väl de sköter utloggandet när de slutat titta.

Alla nya personer i panelen måste svara på runt 100 frågor om hans/hennes intressen. Detta formulär skickas sedan ut till alla i panelen vart tredje år.

MMS
Ett partsoberoende bolag som mäter konsumtion av rörliga bilder. MMS levererar tittarsiffror till alla Sveriges TV-hus samt erbjuder rapporter och undersökningar. Läs mer om MMS under Hur mäts TV-tittandet?

Målgrupp
Grupp individer som önskas nås av ett mediebudskap. En målgrupp kan också vara en grupp individer som har ett visst beteende i en undersökning.

Nettoräckvidd
Tittarna räknas bara en gång. Nettoräckvidden är alltså det unika antalet kontakter som nås av ett budskap. Nettoräckvidden kan bara öka när någon som inte tidigare sett, kanalen, programmet eller reklaminslaget tillkommer under den period man undersöker.

Nischkanal
En TV-kanal vars innehåll är inriktat på speciella ämnesområden eller riktar sig till en speciell målgrupp.

Overnights
Gårdagens tittarsiffror, levereras som datafiler och rapporter.

Panelhushåll
Hushåll som ingår i företaget MMS testgrupper för att mäta TV-tittande. I dessa cirka 1 200 hushåll finns en mätare kopplad till varje TV som lagrar hushållets tittande med hjälp av en speciell fjärrkontroll.

Prime Time
Den tiden på dygnet som har flest antal tittare. Prime Time infaller vanligtvis mellan 19.00–23.00.

Produktplacering
Strategiskt placerade produkter i reklamsyfte till exempel i TV-program och filmer.

Rating (Tittarsiffra)
Andel av ett visst universum - det vill säga en viss målgrupp - som har sett ett program. Begreppet används både i radio- och TV-sammanhang. Om ett program har en rating på 8% betyder detta att 8% av den totala TV-befolkningen i genomsnitt tittade på programmet. Man räknar det genomsnittliga antalet tittare under programmets gång. Tittarsiffran beräknad som ett genomsnitt per minut för ett program som är tre minuter långt skulle kunna bli så här:

Publikstorlek i procent under

1:a minuten = 10
2:a minuten = 6
3:e minuten = 8

Summa = 24

24/3 = 8, vilket blir programmets tittarsiffra.
Programmets tittarsiffra uttrycks ofta i absoluta tal alltså procentsiffran multiplicerad med universumtalet. Rating för TV skrivs även TVR.

RBS
Står för Run By Station. Detta innebär att TV-kanalen hanterar placering av reklaminslag. En annonsör köper ett förutbestämt antal kontakter i en särskild målgrupp. TV-kanalen garanterar att TRP-målet uppnås under en kampanj.

Räckvidd
Antal TV-tittare som har sett ett specificerat minsta antal sammanhängande minuter under en tidsperiod, eller en viss procent av programtid. Vanligtvis används tre sammanhängande minuter för programräckvidd. För daglig räckvidd gäller att en tittare har sett minst fem sammanhängande minuter. Vid veckoräckvidd är kriteriet att man har sett minst 15 sammanhängande minuter på en kanal under en vecka. Varje tittare räknas bara en gång. Räckvidd kan uttryckas som ett absolut tal eller som ett procenttal.

Räckvidd och Frekvens
Innebär i reklamsammanhang antalet personer i målgruppen som sett reklamen och hur många gånger de har sett den. Det gäller förutom reklam även för program.

Share Of Voice
Annonsörens andel av de totala reklaminvesteringarna i en viss bransch eller i ett visst medium.

Specifics
Annonsör eller mediebyrå bestämmer var reklaminslaget ska sändas för att på ett optimalt sätt nå målgruppen. Detta leder ofta till en annan kostnad än RBS. Till skillnad från RBS garanteras inte antalet kontakter vid denna typ av köp.

Time shift
Time shift betyder tidförskjutet tittande, att konsumera medier på annan tid än det i själva verket sänds. Ny teknik i hemmen som till exempel inspelningsbara dvd-spelare och digitalboxar med hårddisk har gjort denna sorts tittande mer vanligt.

Tittare
För att medräknas som tittare under en minut ska man ha sett på en kanal minst 15 sammanhängande sekunder av den aktuella minuten. Om tittaren har sett lika länge på flera kanaler under en minut, tillfaller tittandet den kanal som minuten efter har det fortsatta tittandet.

Tittartidsandel (Share Of Viewing)
Andel av den totala tittartiden som under en given tidsperiod tillfaller ett visst program eller kanal. Share uttrycks alltid som en procentsats. Oavsett hur många som totalt ser på TV, blir summan av andelarna alltid 100% eftersom man endast tar hänsyn till dem som ser på TV just då.

Top And Tail
Reklaminslag för en produkt som placeras först och sist i ett reklamavbrott.

TRP (Target Rating Point)
Summan av alla ratings (bruttoräckvidd) för en kampanj i en viss målgrupp. Varje ratingpoint är 1% av den specificerade målgruppen.

TV-tittarmätning
Sedan 1993 genomförs TV-mätningar elektroniskt i Sverige med hjälp av People Meter-mätare. Företaget MMS äger all information kring TV-tittandet och AC Nielsen står för fältarbete och datainsamling. People Meter-systemet bygger på att medlemmarna i en tittarpanel, representativ för den svenska TV-befolkningen, rapporterar om sitt TV-tittande via elektroniska TV-mätare. I förhållande till andra mer traditionella metoder, som telefonintervjuer, enkäter och så vidare är People Meter-metoden säkrare, snabbare och mer kostnadseffektiv. I de rapporterande hushållen finns en mätare, kopplad till varje TV och dess kringutrustning, som lagrar hushållsmedlemmarnas tittande. Med en särskild fjärrkontroll registrerar sig varje tittare. Alla som befinner sig i samma rum som en påslagen TV ska vara registrerade som tittare. Tittarna påminns om registrering via en display på mätaren. Kvalitetskontroller av registrerat tittande genomförs regelbundet och vid avvikelser kontaktas hushållet. För att börja räknas som tittare ska man ha sett 15 sammanhängande sekunder på en kanal. Om man zappar mellan olika kanaler kommer tittandet att tillräknas den kanal som har störst andel av tittandet under den aktuella minuten. Vidare registreras endast tittande som förekommer i hemmet.

Universum/Penetration
Antal personer som kan se en viss TV-kanal. I Sverige används numera hela befolkningen som TV-universumbegrepp. Man skiljer mellan tekniskt universum, vilket avser det antal personer som har möjlighet att ta emot en viss kanal, men som inte nödvändigtvis känner till att så är fallet, och medvetet universum, som avser det antal personer som känner till att de har tillgång till viss kanal. Medvetet universum fastställs genom MMS kanalpenetrationsmätning.