Varför TV-reklam?

Ett medium som berör många samtidigt
Det har funnits kommersiell TV i Sverige i över 20 år. De flesta anglosaxiska länder har haft det i över 50 år. Men oavsett historien så kan alla konstatera att TV-mediet fortfarande har en oslagbar fördel gentemot andra medier. Du når många, snabbt och med en emotionell kraft som inga andra medier kan. Det har förstås att göra med att flera mänskliga sinnen är involverade, vilket gör upplevelsen större. Om du har tittat på en stumfilm, så vet du precis hur fattigt det upplevs. Det här gör att vi engagerar oss i TV-serier, får en relation till programledare, TV- personligheter och TV-reklam. Är TV-reklamen dessutom intelligent, roande eller upplysande, så har den en direkt avgörande effekt på ditt företags konkurrenskraft.

Från 30 sekunder till 4 sekunder eller 45 minuter
TV-reklamen har förändrats rätt radikalt från den tidigare dominerande 30-sekundersspoten* till att i dag omfatta allt från några sekunders programsponsring, förlängning till internet, till finansiering av TV-program med mera.

Tänk stort och lokalt
En del företag har hela Sverige som sin marknad, andra har geografiska avgränsningar. I dag kan du som lokal annonsör annonsera där dina kunder finns, utan att betala för resten av riket. Satsningar på regional annonsering är redan en framträdande del i alla de stora svenska TV-husens erbjudanden.

Grunda med TV
De flesta medieexperter är eniga om att det krävs fler än ett medium för att få till en effektiv kampanj. TV-reklam är inte lösningen på alla mediefrågor, men är en bra bas i många kampanjer och kan med fördel kombineras med exempelvis radio, internet, print, DM (direktmarknadsföring) med mera. Och TV4-Gruppen, Kanal 5 och TV3 som mediehus har alla starka internetplattformar som med fördel kan sampaketeras och bli en förlängning av din kampanj.

Bygg varumärken och skapa försäljning
TV-reklam är i dag så mycket mer än enbart ett långsiktigt, varumärkesbyggande medium. Det finns i dag ett stort antal annonsörer som använder TV ur ett mer taktiskt, direktsäljande perspektiv. Rätt använt kan TV-reklam åstadkomma större försäljningsresultat för varor och tjänster än vad många andra medier kan. TV-reklam är bevisligen bra på att driva trafik till butiker, hemsidor och andra plattformar.

TV-reklamens död?
Nja. De flesta undersökningar visar ett tapp i reklamtittande, men någon död handlar det inte om. Visst zappar många, en del spelar in programmen, andra laddar ner men en stor majoritet av tittarna ser reklamen på TV. Under prime time, det vill säga tiden på dygnet som har flest antal tittare, stannar nio av tio kvar och tittar på reklamen. Och framför allt ungdomar har en positiv attityd till reklam-TV. Det finns i dag en stor förståelse för kommersiell TV och att den bidrar till ett ökat utbud av både program och kanaler. Fortfarande kan du sitta på en middag där man diskuterar en reklamfilm. Vilket annat medium har den genomslagskraften?

*En spot är ett reklaminslag i TV, radio eller på internet.